小程序的「附近」功能是指：用戶進入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有「小程序」，包括實體店、服務店、商場等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，它也成為零售領域最期待的一項功能。

微信的開發者透露，微信對小程序進行升級、優化入口，具體方法有：推出為線下場景服務的附近功能，在微信支付頁面、微信公眾號中設置小程序入口，在微信中分享 APP 頁面直接喚醒小程序，甚至用微信掃描線下二維碼直接跳轉小程序等，不過最終舉措還要以微信的官方文件為準。

其中，最受零售企業關注的是「附近」功能。對于用戶，如需要尋找附近的飯店、加油站、醫院、按摩店等，無須實地查找或者用美團大眾等更多 APP，只需打開微信小程序界面，周圍的服務即可盡收眼底；而對于微信，切入線下場景可以高頻地盤活微信之外的流量，將更多碎片化流量引入微信生態。